Allsvenskan är mer än bara fotboll

En ny säsong, nya känslor

Den 4 april börjar allsvenskan igen. För oss som följer ett lag är det en speciell dag. Det handlar inte om logik – det handlar om känslor. Att hoppas att just den här säsongen blir annorlunda. Att veta att allt faktiskt kan hända igen. Och som supporter vet man: logik räknas inte alltid med.

Min första kontakt med fotbollens själ

Min egen fotbollsvärld började långt borta från allsvenskan och stora pengar. Under studietiden på Chalmers spelade jag i Järnbrotts IF, ett lag i de lägre divisionerna. En dag ringde klubbens ordförande hem till mina föräldrar på gården. Han berättade inställsamt hur lovande deras son var – och att klubben behövde en sponsor. troligen tänkte han på Mellby Gård.

Min morsa som sponsrar

Som motprestation skulle företaget få en vacker skylt på anrika Ruddalen, mellan giggar som Volvo och SKF. Min mor Mona var den som råkade ta emot det lite obekväma samtalet. Hon tyckte det var svårt att säga nej.

När frågan kom vad som skulle stå på skylten svarade hon: ”Tja, du kan väl skriva som det är – att det är Johans morsa som sponsrar?”

Och så fick det bli.

Vad den historien berättar om svensk fotboll

På sitt sätt säger den historien mycket om fotbollen här hemma. De flesta klubbar byggs inte av tv-miljarder eller globala investerare. De byggs av ideella krafter, lokala företag och människor som bryr sig.

Jag blev fascinerad av underdogs

Det är också därför jag alltid dragits till fotbollens underdogs. Lag som, trots små resurser, jobbar metodiskt och långsiktigt. Där det finns en tydlig idé och en vilja att bli lite bättre för varje år. Det är egentligen inte så annorlunda från hur framgångsrika företag byggs. Men fotboll är ändå mer än bara affär.

Den globala fotbollens utmaningar

Utomlands har sporten blivit en global underhållningsindustri. Största klubbarna omsätter miljarder och fungerar som mediekoncerner. Nyare och fler turneringar, fyllda matchkalendrar och avstånd till supportrarna växer. Ur affärsperspektiv är det imponerande. Men det finns också en risk att något viktigt går förlorat.

Vår styrka ligger nära

Allsvenskan kan inte och ska inte konkurrera med Europas största ligor på pengar. Vår styrka ligger någon annanstans. I närheten mellan klubb och stad. I att spelare fortfarande möter supportrar på torget. I att publiken inte bara konsumerar fotboll – utan lever den.

Varför den svenska modellen är viktig

Här finns en viktig förklaring till varför den svenska modellen spelar roll. Medlemsägda klubbar och 51-procentsregeln kan kännas som en begränsning. Men de skapar också en förankring, ett engagemang och en långsiktighet som är svår att ersätta.

Utveckla utan att förlora själen

Det betyder inte att svensk fotboll ska stå stilla. Tvärtom måste allsvenskan fortsätta utveckla kommersiellt, stärka varumärket och bättre ta tillvara det stora publikintresset. För företag som vill associeras med passion, gemenskap och lokal närvaro är svensk fotboll en av de starkaste plattformarna vi har.

Men utvecklingen måste ske utan att vi tappar bort det som gör sporten unik. För det är inte globala strategier eller nya turneringsformat som bygger fotbollens själ. Den byggs i föreningslivet. På träningsplaner en blåsig tisdag. Av ideella krafter som får allt att fungera.

Ibland är det en enkel skylt som visar vägen

Och ibland – i en enkel reklamskylt vid en plan i Västra Frölunda – står det precis som det är. Att det är någons morsa som sponsrar.

Johan Andersson
ordförande i Mellby Gård