Modejättens VD: "Övertygad om att försäljningen kommer"

Varför trycker europeiska konsumenter på försäljningen?

Ekonomisk osäkerhet påverkar köpvanor

Många unga i Europa har mindre pengar att spendera på grund av hög arbetslöshet och ökade priser. Sparandet blir viktigare, och man köper bara det som verkligen behövs. Detta gör försäljningen svårare för modeföretag.

Miljömedvetenhet bland tonåringar

Tonåringar är extremt medvetna om miljön. De vet att "fast fashion" skadar planeten och vill köpa kläder som håller längre. Många väljer att köpa second-hand eller från hållbara märken, vilket minskar försäljningen för traditionella modejättar.

Sociala medier skapar nya normer

På Instagram och TikTok ser man hur andra använder sina kläder upprepade gånger. Det är inte längre coolt att ha en ny outfit varje vecka. Istället fokuserar man på stil och hållbarhet, vilket pressar modejättar att sälja mindre.

VDens strategi: Så ska vi locka er ändå

Erbjudanden som är svåra att säga nej till

Modejättens VD tror på smarta kampanjer som "köp nu, betala senare" och stora reor. Tanken är att konsumenter känner att de får ett bra pris så att de inte väntar för länge.

Anpassning till trenderna på nätet

Genom att samarbeta med influencers på TikTok och Instagram kan de nå tonåringar där de spendera mest tid. De visar hur man kombinerar kläder på nya sätt, så det känns som en investering även om man köper mindre.

Fokus på kvalitet och återvinning

De lanserar kollektioner med hållbara material och erb