Sporträttigheter i förändring

I goda tider säljer ligor och förbund ofta rättigheterna till sport många år innan de ska börja gälla. Annat är det i dåliga tider då det kan vara svårt att ens få till affärer. Det är välkänt att de stora aktörerna på den svenska tv-marknaden likt Viaplay, Warner Bros Discovery och TV4 alla tagit ekonomiska smällar efter att ha köpt sport till för höga priser och numera är betydligt försiktigare.

Fokus på "must have"-rättigheter

Lägg till det att en tydlig trend över hela världen är att bolag framför allt lägger pengar på ”must have”-rättigheter och skippar en del andra. Man behöver framför allt finansiera det som verkligen lockar abonnenter vilket i Sverige är Premier League och SHL. Vilket förklarar varför vi får se bandy-VM på Sportbladet, SDHL på Youtube och svensk handboll via en israelisk techsajt. Mindre sporter har svårare att slå sig in hos de stora aktörerna jämfört med tidigare.

Utmaningar för Hockeyallsvenskan

Ovan kan förklara att Hockeyallsvenskan ännu inte gjort klart med något tv-bolag som ska sända matcherna när säsongen går i gång i höst. Trots att anbudsförfarandet stängde för över en månad sedan. Inte heller är Hockeyallsvenskan ensam och runt hörnet väntar nya auktioner kring andra rättigheter.

Ny aktör på marknaden

Räddningen kan vara en ny aktör. Som Paramount Skydance som i november köpte Champions League i Storbritannien och Tyskland och skakade om marknaden. Uefa jublade när konkurrenterna av rädsla höjde sina bud på andra marknader. Man hade lyckats locka in Paramount i budgivningen och fick exakt den effekt man önskade.

Strategi för att göra avtryck

Ett givet sätt att göra avtryck när man ska ta sig in på en ny marknad eller höja sin profil där är att köpa rättigheterna till populär sport. Det funkade för TV3 och Jan Stenbeck med ishockey-VM i Sverige 1989 och verkar fungera fortfarande.

Paramount Skydances satsning

Man kan lugnt säga att Paramount Skydance fick många i rättighetsbranschen kring sport att höja blicken när det visade sig att man köpt majoriteten av Champions League-matcherna i fyra år i Storbritannien och Tyskland. Det amerikanska mediabolaget bildades så sent som i augusti 2025 när man slog ihop Paramount (som bestod av tv-kanalen CBS och kabeljätten Viacom) och Skydance Media som ägs av David Ellison som är son till Oracle-grundaren och mångmiljardären Larry Ellison.

Andra aktörer på marknaden

Amazon Prime nöjde sig med att köpa enstaka matcher på olika marknader. Men det talas om att Netflix flyttar fram positionerna kring sport i USA (NFL-matcher, VM i fotboll för damer) och man lämnade faktiskt ett bud till Uefa, även om det inte räckte. Ovanpå det finns Youtube som är aktivare kring rättigheter, den globala sportstreamaren Dazn och Disney som i Norden adderat damernas Champions League och den tyska och spanska cupen till Europa League och Conference League.

Framtiden för sporträttigheter

Det är ovan aktörer som ligor, förbund och andra som säljer rättigheter i Sverige och Norden hoppas på. Någon som behöver ta en större position och därför är villig att satsa pengarna som krävs och därmed utmanar Viaplay eller TV4. Om det sker? Troligast i så fall i ett nordiskt perspektiv och kanske då kring rättigheter likt Champions League eller Premier League. Vi får se framåt, men få i Europa hade räknat med Paramount Skydance i höstas.