H&M:s cirkulära satsning
H&M har lanserat sitt eget secondhand-märke, Pre-loved, i flera städer runt om i världen. I Stockholm finns det på Götgatan, där butiken tidigare var hem för klädjättens varumärke Monki. Projektledaren Sofia Måhlén berättar om satsningen och hur den ska bidra till en mer hållbar modeindustri.
Bakgrunden till Pre-loved
Sofia Måhlén har ett förflutet inom finans och jobbade många år i London. Hon insåg att hon ville byta bransch och började arbeta på H&M som controller med fokus på sortiment. I februari 2021 blev hon projektledare för satsningen på secondhand under varumärket H&M Pre-loved.
Butiken på Götgatan
Butiken på Götgatan i Stockholm var först ut i Sverige med Pre-loved och öppnade i september 2024. Här finns kläder från välkända märken som Cos, Arket och & Other Stories, men också plagg från Diesel, Burberry och Acne Studios. Sofia Måhlén berättar att det vanligaste köpet är att kunderna mixar gammalt och nytt.
Samarbetet med Sellpy
H&M samarbetar med Sellpy, ett svenskt e-handelsbolag specialiserat på secondhand-artiklar, för att få tillgång till ett brett utbud av secondhand-kläder. Sellpy ägs till 80 procent av H&M och finns på 24 marknader.
Prissättningen
Prissättningen på secondhand-kläder är en utmaning, men H&M har byggt en egen prisgaffel för att sätta rimliga priser. De kommer också att börja använda en AI-modell för att sätta priser baserat på marknadsvärdet.
Utmaningar och framtid
Det finns utmaningar med att skala upp den cirkulära affären, men H&M är tillräckligt stora för att kunna äga även andra delar av flödet. De vill också se en sänkt moms på försäljning av secondhand-kläder för att kunna fortsätta utveckla den cirkulära affären.
Framtidsplaner
H&M kommer att öka antalet butiker med Pre-loved från dagens tio till 15 butiker innan året är slut. Sedan kommer de att fortsätta nästa år, och det finns inget slut för satsningen. Målet är att bidra till en mer hållbar modeindustri och att göra secondhand-kläder tillgängliga för fler människor.